“鞋王”破產：戰勝了所有對手，卻輸給了時代！

 

“鞋王”破產：戰勝了所有對手，卻輸給了時代！

作者 | 桌子先生

1“富貴鳥”破產時代拋棄你時，從不說再見
負債42億富貴鳥破產了。
看到這條新聞的時候我還有點傷感，對於我們這一代青年來說，富貴鳥曾經是我們買鞋的首選，真正的國民品牌。
我曾經很喜歡富貴鳥的鞋子，我進大學的時候，靠自己做兼職的錢買的第一雙鞋子就是富貴鳥的。
那雙鞋子我穿了整整四年，一直都沒有爛，後來因為太舊了，我把它洗乾淨放在一個角落。 富貴鳥作為能夠和李寧、361排到第一陣營的品牌，曾經四次奪下“中國真皮鞋王”榮耀。

全國遍佈3000多家門店，林和平本人在2007年的胡潤百富榜單上憑藉50億資產排名148位，與其並列的是阿裡巴巴的馬雲。
富貴鳥的鞋子向來以品質好著稱，之前網上還有人打趣：富貴鳥一定沒有回頭客，因為品質太好了，穿不壞。
當時很多年輕人，能以擁有一雙富貴鳥的鞋子而驕傲。
2013年，富貴鳥迎來發展巔峰期，在港交所上市首日股價直沖8.9港元一股，是當時唯一有此殊榮的休閒服飾品牌，市值高達近百億港元，一時萬眾矚目，風光無限。

然而仍舊沉浸在上市喜悅中的林和平沒有察覺，危機其實已經在悄然接近了。
富貴鳥是怎麼死的呢？
沒搭上電商快速崛起的列車。

2013年是富貴鳥最巔峰的一年，可是2013年同樣也是馬雲的淘寶瘋狂發展的一年，他們到處在攻城掠地，擠壓傳統商業模式。
富貴鳥覺得做電商庫存壓力太大，根本發展不起來，對此不屑一顧。 後來短短2年的時間，富貴鳥就被電商拋下了，可是等他醒悟過來，想要追趕的時候，卻再也趕不上了。
沒有趕上電商的列車，富貴鳥開始病急亂投醫。
做分銷，讓每個人都成為推銷員，可是這樣的模式根本不適合富貴鳥，只會對它的品牌影響力造成衝擊。

胡亂投資，僅僅2016年這一年，他的投資就多達十起，甚至還對許多網紅進行了投資。
他的名字也是他們糾結的地方，富貴鳥準備改名叫“全能體育股份有限公司”，聲明都已經放出去了，可是最後還是沒改。 短短三年時間，富貴鳥就落下神壇，被迫宣佈停牌。 現在的富貴鳥負債42億，無比淒慘、落寞，創始人的子女連遺產都不要了，因為遺產都是負債。
一代“鞋王”最終走向了沒落。
張泉靈有句話說得很好：時代拋棄你的時候，連招呼都不打一聲。
不管你曾經是多麼聲名赫赫，多麼輝煌風光，只要你有絲毫的懈怠和不思進取，分分鐘就能被淘汰。

2一直安於現狀、不思進取遲早會被淘汰

不知道大家有沒有發現，身邊有好多大型商超正在退出我們的視線。
今年六月份，家樂福正式宣佈被蘇寧收購，這就意味著家樂福將正式退出了中國市場。
這個曾經的“商超之王”，僅以48億的價格就賣身蘇寧，有意思的是，同時期有一家企業正在融資，那就是網紅“喜茶”。
可你知道喜茶估值多少嗎？90多億。 一個兩百多家幾千上萬個平方的超級賣場，卻連一個兩百多個門店十幾平米的奶茶店的一半都比不上，這是什麼世道？
一位在家樂福工作十幾年的高管曾經對媒體說，家樂福之所以走到今天，原因還是內部的不思進取。
近幾年中國互聯網產業興起，作為行業巨頭的家樂福原本有無數個機會和京東、阿裡一起分一杯羹，但是他們選擇了安逸地維持現狀。
家樂福的CEO曾經還斷言：電商巨頭們線上上做的好好的，誰會來線下吃這個苦呢？
最後沒想到，自己正是被這些電商企業斬于馬下。
你不願意吃苦，不代表別人也會安於現狀，當你還想靠著曾經的輝煌維持生計的時候，別人早就在盤算著怎麼把你收入囊中。
最近上海發生了一件事情相信很多人都知道，那就是Costco超市的暫停營業。 為什麼要暫停營業？
因為去這個超市的人太多，造成交通癱瘓，許多市民半夜、淩晨排隊，就是為了等這個超市的開門，第一時間沖進去多買幾樣。
甚至有的大媽大爺為了搶一件商品，在超市打了起來。
這是一個什麼樣的超市？
知名品牌衣服19塊錢一件。
電器、奢侈品、日常用品比別的地方便宜幾百到一千，這些都不說，只說茅臺，958元一瓶，你能從什麼地方買到？
五糧液919一瓶，價格直降到底。
而且都是正品，這樣的東西搶到了轉手一賣，就可以賺到錢。 你想想這樣的超市，生意能夠不好嗎？
他們所有的商品幾乎可以說是不賺錢，而主要的盈利點在於會員費。
一年收100、200的會員費，因為人數眾多，一年的淨收入就可以達到30億美元。

這樣的超市在你的家門口多開幾家，那些傳統商場還有什麼生意？
甚至代購、某些淘寶店、都要死好大一片。
這個時代正在飛奔，站起來跑都來不及，更別說有些人至今還在匍匐前進。
安於現狀、不思進取早晚都是要被淘汰的，這個道理不管是對資產過億的大企業還是對普普通通的我們來說，都是一樣的。

3淘汰我們的不是這個時代而是原地踏步的自己

《三體》裡面有一句話：我要毀滅你，與你何干？ 記得大潤發被馬雲收購了，創始人揮淚離場說了一句：我們贏了所有的對手，卻輸給了時代！
大潤發扛過了家樂福、沃爾瑪的進攻，營收過千億，可是卻輸給了這個時代。
真的，這個社會正在以日新月異的速度在變化。
外賣興起，速食麵被幹趴下了；滴滴興起，計程車行業被碾壓；微信興起，你看看還有多少人用手機計費的模式發短信打電話？
每一個行業被顛覆，如果該行業的從業者還不思進取，那麼就只有被拋棄的命運。
今年上半年，美國甲骨文公司宣佈裁員，人們紛紛叫囂著：“中關村最大的養老院倒了”
員工不同意被裁，紛紛拉起了橫幅。
這些員工被裁後，BAT、華為等八十餘家企業早早就等著接盤，北京中關村軟體園更是辦起“甲骨文專場人才推介會”。
可是就是在面試的時候，卻發生了讓人大跌眼鏡的事情，
面試過的HR吐槽：
甲骨文一些前員工在第一輪面試就被刷下去了，即便通過面試，在技術測試時水準還不如工作了三五年的工程師，要知道這群人可都工作十幾年了。
為什麼會這樣？
因為在甲骨文過得太好太安逸了，這裡號稱養老院，他們已經停止了成長。
無獨有偶，當年諾基亞的員工被裁的時候也是一樣。
諾基亞被微軟收購，隨之而來的大量裁員遭到了員工的強烈抗議。
他們當中有很多都是高級工程師，當年都是從各大名校畢業出來最頂尖的精英。可是呢，他們在這個崗位上做了十幾、二十年，沒有學會其他技能，只會在塞班的系統下工作。
隨著諾基亞的倒閉，塞班系統的潰敗，這個時候遭遇裁員，他們再出去找工作根本就沒有一家公司願意要他們。 殘酷嗎？殘酷！但這就是赤裸裸的現實。 記得那個高速公司收費大姐被辭退的時候說了一句：我今年36歲了，除了收費什麼都不會，就覺得無比心酸。
我始終覺得，淘汰我們的不是這個時代，而是原地踏步的自己。
在本應該奮鬥的年紀選擇了安逸，最後必然擺脫不了被時代淘汰的命運。

4想要不被時代拋棄就讓自己永遠奔跑，永遠折騰

我有一個朋友，在十年前他的工資是兩萬多，那是紙媒的黃金時代，那個時候我們都看紙質的報紙、雜誌。
可是隨著短視頻、公眾號的興起，越來越沒有人看這些東西了，有很多人都紛紛跳槽去做短視頻和公眾號，拿到了年薪百萬甚至千萬。
他卻對此嗤之以鼻，因為他覺得自己是穩定的工作，而別人的工作都不夠穩定，隨著紙媒的衰落，他的工資從三萬多一直降到了5000多，他還是不願意離開。
最後，那個單位倒閉了，他不得不面臨下崗的窘境。 他從未想過那麼穩定的單位，居然有倒閉的那一天，可是這個時候的他，卻無法融入新媒體。
關注我時間長的讀者可能知道，我曾經在民航工作過，但是因為太安逸，成長速度太慢，我選擇了辭職。
辭職後，我販過豬飼料、做過房地產仲介，搞過教育行業，最後誤打誤撞進入新媒體行業。 我可以說，在這個行業的三年時間，是我這輩子成長最快的時間，也是過得最忙碌最充實的時間。
整整三年，我加起來休息的時間都可能不超過十天，甚至大年初一都在寫稿推文。
我這個人不喜歡穩定，我討厭那種一輩子就看到頭的日子，我願意為了過上自己想要的生活去奔跑，去燃燒自己。
這個時代唯一不變的就是它一直在變化。
《愛麗絲夢遊仙境》裡紅桃皇后說過一句話：你只有努力奔跑，才能一直留在原地。
想要不被時代拋棄，只有一個辦法，就是讓自己永遠奔跑，永遠折騰。
能力是你通往更好生活的敲門磚，實力是你立於不敗之地的底氣，否則別等到真的被社會拋棄那天，你還抱怨別人連句再見都吝嗇和你說。
這世界就是，一些人總在晝夜不停地運轉，而另外一些人，起床就發現世界已經變了。
我們已不再年輕，這個風起雲湧的世界從不等待猶豫不決的人。
你可以選擇停留，但其他人會選擇奔跑，而世界在他人的奔跑中早已改變了模樣。
雖然辛苦，但是我還是願意去過那種滾燙的人生。